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        快消品品牌受創頗重,利多碼一物一碼來解決!

        2020-04-09

        當前,快消品受創頗重,很多商超門店并未完全開放,已經復工商城也需要限流進入,銷量受到極大的限制,很多品牌目前已是舉步維艱,品牌發展陷入停滯狀態,只有完全解決所有面臨的困難,快消品品牌才能重新煥發生機。

        快消品品牌痛點頻出:

        1.市場環境變化大:隨著人們消費水平的增加,人們的消費偏好也不斷改變,加上5G時代到來,數據化越來越普及,商業模式和市場格局均有較大變化。

        2.品牌升級較慢:當前快消品市場中老牌品牌占絕大多數,老牌快消品品牌缺乏創新能力,品牌形象、受眾等都不夠新潮。在社交營銷上也極為落后。

        3.流量成本大:快消品品牌大多在互聯網巨頭之下,使用他們的公域流量,隨著流量紅利的消失,流量成本越來越大,轉換卻不如人意,漸漸負擔不起。

        4.消費者粘性低:隨著消費者行為多樣化增加,品牌拉新能力卻在變弱,粉絲的忠誠度不斷下降甚至流失,品牌忠實消費者群體不斷減少。

        5.無法用戶數據:對用戶數據不夠重視,沒有一線消費者數據,一些其他數據往往也不做分析記錄,越來越跟不上這個用戶精細化運營的時代。

        為了一一解決這些痛點,利多碼提出了一物一碼數字化營銷方式,把快消品品牌的發展中心從“以產品為中心”轉移到“以人為中心”,適應當前的營銷發展趨勢,讓快消品品牌重新煥發“新”機。

        一物一碼數字化營銷方式:

        1.基于一物一碼技術,通過給商品賦上專屬二維碼,為商品注入了互聯網基因,讓商品成為互聯網+的入口,也成為品牌與用戶觸點的連接點,融合線上線下平臺并沉淀消費者在品牌之下。

        2.消費者掃碼后,可以進入品牌設定的二維碼活動,參與掃碼領紅包、掃碼大轉盤等促銷活動,設置有趣吸引人的二維碼營銷活動,吸引消費者購買產品并掃碼,不僅提升了銷量還擴大了品牌曝光度,形成差異化競爭優勢。

        3.消費者掃碼后,系統會給參與活動的消費者打上相應的標簽,比如會員VIP,方便品牌統計用戶數據和區分各個活動的用戶,設置會員返利等活動。這樣保證了營銷費用直達相關消費者,避免了促銷費用外流,讓消費者享受到實實在在的福利,提高消費者對品牌的好感度。

        4.消費者參與活動過程中,系統會引導消費者關注品牌的微信公眾號,消費者關注后方可領取活動獎品。以公眾號為載體,品牌可以直接與一線消費者溝通,拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下,成為品牌的私域流量,品牌不再需要依賴成本越來越高的公域流量。

        5.二維碼能有效的收集消費者的信息,隨著消費者不斷掃碼,品牌商會收集到豐富的用戶畫像,構建自己的品牌用戶核心數據庫,可以通過分析這些用戶信息,進行用戶分類、分層等,更好的調整品牌營銷個性化戰略,迎合品牌核心消費者的喜好,有效的運營品牌用戶數據。

        在這樣一波一一破解痛點的數字化營銷之后,快消品品牌拉近了與消費者之間的距離,與用戶互動不斷增加,用戶忠誠度穩步提升。此外,用戶數據庫的建立也為用戶精細化運營提供基礎,適應當前的市場形勢,為快消品品牌發展注入一股強大推力。

         

         

        文章來源:www.streetrodandcustom.com

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