久久丫线这里只精品

<wbr id="y20jv"></wbr>
    <nav id="y20jv"><listing id="y20jv"></listing></nav>
    <sub id="y20jv"></sub>

    <sub id="y20jv"><big id="y20jv"></big></sub>

        <form id="y20jv"></form>

        免費試用

        咨詢客服

        400電話

        客服接待時間

        09:00-20:00

        在線咨詢

        電話咨詢

        售前咨詢

        400-626-9026

        185-1119-7502

        售后咨詢

        010-86468682

        電話回撥

        微信咨詢

        微信掃一掃

        Code

        利多碼解讀:資生堂品牌常青的秘訣是什么?

        2021-06-29

        近年,“她經濟”“她力量”關注點頻頻暴漲,“她意識”數次上熱搜,女性主題占據了銀幕,從《三十而已》,到《不完美的她》,再到《乘風破浪的姐姐》,“她”成為了美妝、護膚品熱捧的對象,更有“得她者得天下”之勢。

        從市場角度看來,如果能準確預見這個發展趨勢,將“ta”的需求作為產品核心優勢,這就具備了最高級別的殺傷力。百年品牌資生堂就針對“她需求”,滿足她#顏值經濟#意識覺醒,確定了“精致高顏值”的品牌定位,通過產品創新,在618實現了營業額大飛越!



        顏值時代來臨


        據《2021顏值經濟新消費報告》顯示,近六成學生對自己顏值有焦慮感。換句話說,就是容貌焦慮呈現了弱齡化的趨勢,恰恰印證了現在的女性對顏值經濟告訴看重。
        女性對顏值的非常重視,讓品牌對自己的包裝是否在線產生了極度焦慮感,在通過自我優化走顏值經濟這條路,為品牌獲得流量的同時和女性客戶產生關聯的一種形式。
        大多數人覺得,顏值就是漂亮,探索美好是人類的本性,這是大眾對顏值經濟的看法。在實施中,資生堂在迎合用戶審美的基礎上,除了好看,在產品使用場景與表現形式上下足了功夫,而在這個注意力稀缺時代,資生堂是如何打造自身的高顏值的呢?

        飯圈經濟&1億+銷售額


        漂亮即正義,顏值是根基,而高顏值本身是沒有參閱規范的。當客戶看見商品后,或許不知道商品是不是適用,就由衷的夸贊好看、漂亮、美等,從而生出想要購買的欲望。這一串的連鎖反應,被廣告人認為是高顏值產品為品牌打造了短缺錯覺,而讓消費者產生購買的沖動。

        使人心儀的高顏值商品,最重要的是能夠抓住客戶的眼球,從而促使其買單。但客戶是否對商品進行二次購買,就完全取決于產品品質。但是不可否認,顏值是客戶產生購買欲的第一要點。羅云熙代言的資生堂悅薇套裝618期間爆賣7萬套,短短幾天就為資生堂提升1億+銷售額!



        即使高顏值產品是商家吸引客戶注意力的關鍵要素之一,但產品質量才是決定用戶對品牌是否忠誠的評判標準,在這個注意力短缺的時候,“好看”已然成為了廠商的重中之重,畢竟有了關注度才有機會進一步去轉化和培養客戶粘性。

        細分場景  滿足“她”所有的需求



        如果說光鮮的包裝是品牌吸引客戶關注度的手段,那充滿內涵的文案就是維系客戶與品牌關系的橋梁。給產品賦予新的內涵,就是給產品注入了新的生命,通過給產品融入某種概念而搭建起了品牌與用戶交流的空間。

        資生堂聚焦“美白、水嫩”為產品核心,細分場景拓展,驅動了銷量的爆發式增長。品牌針對夏日細分場景,經典的紅腰子新紅妍肌活精華露就是典型代表。

        紅腰子獨特成分:創新IGT抵御修護體系、獨特UItimune 高能防御成分、珍稀高山靈芝精粹、天然鳶尾提取物等修護肌膚小危機,精準抵御內外傷害,以“美時美刻解鎖年輕未來”的理念,顛覆了消費者體驗,為品牌吸粉達數十萬。


        在完全了解產品后,也賦予了產品更美好的寓意,讓整個營銷更接地氣。

        聚焦防偽,讓“她”更放心



        護膚品消費市場,市面上種類繁多,尤其是隨著電商的發展,女性消費者買護膚品普遍會存在買到假貨的痛點。大家更關注:正品、防偽的訴求,資生堂聯合利多碼采用一物一碼的防偽技術,讓每一套護膚品生成一個專屬的防偽碼,消費者通過掃碼即可查詢產品真偽以及溯源信息,這種高效的防偽手段,良性反哺推動市場前進,讓資生堂找到了以正品、信譽帶動品牌快速發展的可行之路。


        女性意識覺醒雖給品牌提供了一個切口,最終還是要靠產品來說話。在資生堂看來,“精致、典雅”是女性對美的基礎需求,所以,品牌確定以 “輕奢護膚”為核心的心智卡位。
         
        資生堂的品類清晰、功效全面,讓消費者可以快速找到自己適用的品類,正式因為這份“簡單選擇”,才證明了資生堂的不簡單。



        賦予品牌情感鏈接



        品牌是立體的概念,產品之外,更高價值的是品牌在消費者心目中留下什么“印象”。資深堂“輕奢護膚”是其與女性消費者之間的默契,追求獨立、肯定自我精神的契合。資生堂將這份自信、獨立,貫穿女性的點點滴滴,而資生堂正是那份“自信獨立”的陪伴者。

        總結

        消費升級和技術進步開辟了新的機遇,“每行每業都值得再來一次”,總之萬物之根本還是要回歸到產品和服務上,期望更多的品牌如資生堂一樣飛躍式成長。

        讓每件產品都幫你營銷

        400-626-9026
        Phone185-1119-7502
        取消
        久久丫线这里只精品
        <wbr id="y20jv"></wbr>
          <nav id="y20jv"><listing id="y20jv"></listing></nav>
          <sub id="y20jv"></sub>

          <sub id="y20jv"><big id="y20jv"></big></sub>

              <form id="y20jv"></form>